神算子香港正版挂版牌神算子香

苹果“无损音乐”:硬件介入服务的正确姿势

发布日期:2021-08-06 00:32   来源:未知   阅读:

  App Store作为移动互联网中一种重要的生态模式,想必没有太多人质疑苹果在其中起到的推动作用,苹果当年是依靠iTunes和ipod这两款软硬件产品,搭建起了以音乐为基础的第一代生态服务系统。

  现在,苹果搭建了一个新的软件、硬件和服务的音乐生态,耳机、Apple Music服务,和背后的软件。

  今年5月,苹果宣布Apple Music中7500万首歌曲,将会使用一种保真压缩音讯技术,以支持杜比全景声的空间音频功能,让Apple Music的用户能够听到歌手在录制时最原汁原味的歌曲音频。

  最关键的,除了使用在苹果自己的系统以外,苹果也宣布这个功能会开放给Android用户使用。

  Apple Music宣布“支持无损音质”,真正的价值在于Airpods 和Airpods Pro升级背后的生态升级,音质的提升更像是苹果提供给用户的甜品,空间音频和杜比全景声产生了巨额利益空间,其根本还是整个产业链的上下游的改变。

  从当年的iPod、iTunes组合,到如今耳机、Apple Music服务组合,乔布斯所倡导软硬服务一体化的依然无敌。

  苹果音乐服务生态的渊源,可能还要追溯到与诺基亚一起合作推出的音乐手机?当时iPod还没有面世,苹果只是作为软件生态合作者,与当时的手机大佬诺基亚合作,要是将iTunes和iPod归类为第一代音乐服务生态,那与诺基亚的合作就是前传。

  之后的故事想必大家熟知,苹果的一系列产品在市场上大放异彩,似乎也掩盖了在音乐领域的锋芒。

  2018年,库克在接受媒体采访时就曾表示,音乐关乎的是人性的闪光与艺术之美,强调Apple Music的歌单不是冷冰冰的大数据决定的,而是经过“人工编辑”。如今看来,库克的这番言论,也为如今的音乐产业发力埋下伏笔。

  此番,苹果对于音乐产业的布局比想象中更早。早在7年前,苹果公司就像唱片公司索要高规格的母带,对音源源头上质量进行把控,这7年时间,早已有了不少积累。

  在Apple Music服务当中,苹果继续沿用了独家ACC音乐编码格式。自2007年使用至今,苹果已经使用14年。它的价值在于这个编码独属于苹果,整个产业链苹果都得以把控,符合苹果一贯的行事风格。

  Apple Music的杀手锏,其实一直不在音乐本身,而是苹果自身的软硬服务相结合的商业模式。铁算盘管家婆彩图。Apple Music背后,苹果公司从音频制作端到流媒体平台,再到硬件设备,每个环节苹果都有了布局,并巩固了自己的标准体系。

  对于音乐发烧友与资深果粉来说,“无损音质”无异于将一幅模糊到拖影的A4打印画的真迹放在眼前,但外界颇为好奇的是,苹果目前的硬件和设备如AirPods,还不足以支持无损音乐的播放。

  苹果的第一次音乐转折发生在2014年,苹果在这一年收购了Beats,而此时的苹果得益于多年经营的iTunes,与Beats的音乐电台服务相互整合,推出了全新的Apple Music。

  音乐竞争的现状是各大音乐平台包括Apple Music、Spotify、Amazon Music在内的音乐平台,都在拓宽声音内容的边界,Podcast的布局也逐渐成熟。

  库克一直强调,苹果的歌单来自于“人工编辑”,而非机器推荐。这几年中一直强调音乐艺术性的苹果,推出了基于算法为基础的个性化推荐的智慧歌单、电台。而过去一直强调数据算法的Spotify,也开始邀请艺术家们制作个性化歌单。

  Podcast并不是传统意义上的广播,应该是一个“透过网路接收音频内容的数字媒体”,作用是与音乐平台相互引流,从而产生声音内容的一站式体验。

  Spotify在Podcast上花了很大的功夫,据Spotify公布的数据来看,有25%的用户都使用了Podcast,这个数字也在平稳增长。

  与此同时,苹果的Podcast在美国的市场份额由3年前的34%降至23.8%。虽然苹果在Podcast上略占下风,但Apple Music并不仅仅是想成为一家优秀的“声音媒体”。

  在今年的WWDC大会上,苹果提到了“空间音频”技术。如果未来这个技术在苹果的硬件上得以展现,苹果会再次成为先行者。这个技术的推广可能会成为苹果“无损音质”的关键。

  对于苹果来说,虚拟现实是下一个重点赛道。苹果在自己的AirPods Pro里面塞了一个陀螺仪,但是头两年用户感受不到它的作用,直到2020年苹果才利用这个陀螺仪为用户提供了基础的音频体验。

  为了免于产品“鸡肋”,苹果如今在Apple Music布局“无损音质”歌曲也是下足了功夫,既圈粉又可以以后的“空间音频”技术打下基础。从2014年开始,苹果就开始要求唱片公司提供“无损音质”版声源,但这个“空间音频”相比,还是有区别的。

  “空间音频”的制作概念与杜比全景声的概念趋同,然而这种音效的制作方式花费高昂。苹果不惜亲自掏腰包来支持音乐人,并且苹果还会专门设置一个杜比全景声专区,基于此,AirPods、AirPods Pro等设备都将会适配空间音频。

  由此可以看出,随着虚拟现实技术的进一步发展,苹果确实正在研发更精准的“智慧服务”来接替传统的生态模式。

  如今看来,中国手机大厂在硬件领域的努力方向,没有脱离摄像头和屏幕。但是,苹果却将声音硬件做成了生态和系统、服务。苹果将Apple Music变成自己的订阅服务,除了可以为自己赚取更多利润之外,还可以将更多用户牢牢吸引在iPhone为核心的硬件生态圈中。